“Καλλιτεχνική αδεία” ή “Καλλιτεχνική αηδία;”
Βλέποντας το βίντεο που δημιουργήθηκε για την προώθηση της MV Agusta Superveloce 800 και στο οποίο πρωταγωνιστεί μια γυμνή γυναίκα, αμέσως δηλώσαμε αντίθετοι. Πρόκειται για ένα βίντεο που δεν τιμά την εταιρία και σίγουρα δεν τιμά τη μοτοσυκλέτα, αφού χρησιμοποιεί ξεκάθαρα στοιχεία μαλακού πορνό…
Λες και η πανέμορφη MV Agusta Superveloce 800 χρειαζόταν ένα τέτοιο βίντεο για να ενισχύσει την εικόνα και την εξαιρετική σχεδίασή της που έκανε τον περισσότερο κόσμο – κι εμάς μαζί – να την ανακηρύξουμε την ωραιότερη μοτοσυκλέτα της περσινής έκθεσης του Μιλάνου!
Μόλις είδαμε το βίντεο που κυκλοφόρησε πρόσφατα, τεθήκαμε αυτομάτως εναντίον της “άποψης” που μετέφερε, μιας και θεωρούμε ότι μια γυμνή γυναίκα που “χαϊδεύεται” και βογκάει πάνω στη Superveloce δεν συνάδει με το μήνυμα που θέλει να περάσει κάθε μοτοσυκλέτα και ιδίως μια μοτοσυκλέτα “έργο τέχνης” της μηχανολογίας και της αισθητικής.
Γιατί κάθε μοντέλο έχει τη δική του ιδιαιτερότητα και μέσω αυτής είτε μας έλκει είτε μας απωθεί, είτε μας εκφράζει σαν άτομα-μοτοσυκλετιστές και γίνεται σιγά-σιγά κομμάτι του εαυτού μας, είτε όχι.
Πατήστε εδώ για να δείτε το βίντεο
Κατά τύχη λοιπόν πέσαμε πάνω στην είδηση, αφού ένα από τα μεγαλύτερα περιοδικά και πιο δημοφιλείς ιστότοπους παγκοσμίως, το αμερικανικό Cycle World – με το οποίο μοιραζόμαστε τις ίδιες απόψεις περί μοτοσυκλέτας και αναβατών, ανδρών και γυναικών – έστειλε κάποιες ερωτήσεις στον CEO της ιταλικής εταιρίας , ύστερα από την κατακραυγή που δέχθηκε για το συγκεκριμένο βίντεο. Η MV Agusta είχε διαλέξει να αναδείξει τη νέα της μοτοσυκλέτα μέσω μιας γυμνής κοπέλας, σε μια αγορά που αποκτά ολοένα και περισσότερες γυναίκες αναβάτριες, σε ποσοστό σχεδόν 20% σε όλο τον κόσμο!
Όπως θα έχετε παρατηρήσει, πολλές εταιρίες επιλέγουν πλέον να φωτογραφίζουν κοπέλες να οδηγούν τις μοτοσυκλέτες τους, ενώ είναι σαφές ότι το μοντέρνο μάρκετινγκ πρέπει να αντικατοπτρίζει τη σύγχρονη πραγματικότητα κι όχι μια ετεροχρονισμένη, παλιά, “καλή” μέθοδο, διαμέσου του σεξ και του ελαφρού πορνό. Στις μέρες μας, εκτός από ξεπερασμένη, η τεχνική αυτή χαρακτηρίζεται πλέον και κακόγουστη, κι αυτό το λέμε χωρίς ίχνος καθωσπρεπισμού ή σεμνοτυφίας.
Τι απάντησε ο διευθύνων σύμβουλος της MV Agusta, Timur Sadarov, σχετικά με τον σεξισμό που διακρίνει το διαφημιστικό βίντεο;
“Το σύνθημά μας είναι ‘η τέχνη της μοτοσυκλέτας’, κι έτσι αντιμετωπίζουμε τις δημιουργίες μας – σαν έργα τέχνης. Στο βίντεο του Superveloce 800, ο σκηνοθέτης θέλησε να υπογραμμίσει την ιδιαίτερη σχέση, το πάθος, και τον αισθησιασμό μεταξύ ανθρώπου και μοτοσυκλέτας”.
Η MV Agusta λοιπόν, παρά την αρνητική κριτική, υποστήριξε την επιλογή της, αλλά εμείς αναρωτιόμαστε γιατί, στην προσπάθεια απεικόνισης της σχέσης μεταξύ ανθρώπου και μοτοσυκλέτας, δεν “χρησιμοποιήθηκε” στο βίντεο ένας άνδρας αναβάτης. Κανονικός αναβάτης, όχι ημίγυμνος
Στην ερώτηση του Cycle World για το αν η εταιρία θεωρεί εκ των υστέρων λάθος το βίντεο αυτό, ο πρόεδρος της εταιρίας είπε: “Όχι δεν το θεωρούμε λάθος, γιατί αυτή ήταν η καλλιτεχνική έκφραση του σκηνοθέτη”, συμπληρώνοντας ότι “θα συνεχίσουμε να συνεργαζόμαστε με καλλιτέχνες που βλέπουν, όπως και εμείς, τον κόσμο διαφορετικά και δεν διστάζουν να πάρουν ρίσκα”. Ρίσκο το εύκολο soft porn; Αλήθεια;
Οι απαντήσεις του CEO μας δίνουν την εντύπωση ότι η διεύθυνση της MV Agusta είναι απομακρυσμένη από τη νέα γενιά μοτοσυκλετιστών. Πώς αλλιώς να ερμηνεύσουμε το γεγονός ότι βαφτίζει “διαφορετική άποψη” ένα βίντεο – τσόντα για εφήβους – που χρησιμοποιεί την παλαιομοδίτικη τεχνική προώθησης προϊόντων της δεκαετίας του ’50 για τον Δυτικό κόσμο (και της δεκαετίας του ’80 για την Ελλάδα);
Δικαίωμά τους. Δικαίωμά μας κι εμάς να διαφωνούμε καθέτως στην προκειμένη περίπτωση. Και είναι πολύ κρίμα, γιατί η Superveloce 800 της MV Agusta μας άρεσε ιδιαιτέρως, και τη θεωρούσαμε σαν μια από τις ομορφότερες που έχουν σχεδιαστεί μέχρι σήμερα – γι’ αυτό ακριβώς πιστεύουμε ότι ένα φτηνιάρικο τσοντο-βίντεο ούτε της αξίζει ούτε την τιμά.
Πραγματικά χαιρόμαστε κάθε φορά που συναντάμε στους δρόμους ολοένα και περισσότερες συναδέλφισσες μοτοσυκλετίστριες και σκουτερίστριες. Τρέφουμε γι’ αυτές τεράστιο σεβασμό και τις παραδεχόμαστε για τις επιλογές τους να έρθουν στο χώρο των δυο τροχών που άλλοτε θεωρούταν αποκλειστικά “κτήμα των ανδρών”.
Γιατί o μοτοσυκλετισμός που υπηρετούμε δεν κάνει διακρίσεις, έχει μόνο φίλους και φίλες και τον ανοιχτό δρόμο να μας καλεί …
